| ESSIE WEINGARTEN, ilutööstuse
ikoon ja Essie Kosmeetika, Ltd. rajaja on praktiline
ärinaine terava silmaga värvide ja loomupärase
vaistuga nimede suhtes. Ajendatuna oma kirest ideaalse
maniküüri vastu on Essie lakist saanud valitav
kaubamärk peentes salongides ja spades üle
maailma. Enamik inimesi seostab Essie’t alati
populaarse Ballet Slippers’iga, kultusklassikuga
(kõige roosam roosa valgete alatoonidega) ja
ilu kassahitiga selle sõna igas mõttes.
Nagu sa võid eeldada, on selle
fenomeni juured Essie’ enda eluloos. Essie’t
kavatas tugev ema, kes hoidis nii perekonda kui ka äri
koos pärast Essie isa enneaegset surma. Sunnituna
juba varases eas õppima ärijuhtimise aluseid,
oli Essie kiire õppija ja hindamatu vara oma
perekonnale. Kui ta kord juba iseseisvalt elama asus,
alustas ta oma karjääri jaemüügi
äris Henry Bendeli kokkuostjana. Tema kirg värvide
vastu juhtis ta siiski ilumaailma ja küünehoolduse
juurde.
Essie’t on alati võlunud
hästi hooldatud käed. „Seni kuni su
küüned on ilusasti maniküüritud,
oled sa alati moes. Sinu käed on su keha kõige
väljendusrikkam osa... nemad räägivad
sinu eest,“ selgitab Essie. Tingituna oma kirest
hästi hooldatud käte vastu, otsis Essie alati
täiuslikku maniküüri. Tema otsing viis
ta tähtsale avastusele: mitte üheski selle
aja salongis ei olnud küünelaki toonide täisvalikut.
Kõik parimad värvid läksid kaubamajadesse,
jättes küünetehnikule ja tema kliendile
armetu valiku. Essie oli sellest irooniast rabatud.
Miks ei pakutud maniküürisalongi kliendile,
kes oli kõige rohkem huvitatud küünehooldusest
ja –puhastusest, suuremat valikut lakitoone? Essie
teadis, et ta suudaks seda turgu täita ning plaanis
täpselt nii teha.
Relvastatud 12 algse värviga,
külastas Essie kõiki Las Vegase hotellisalonge,
teades, et ta suudab äratada turul erilise huvi.
Ei läinud kaua kuni küünetehnikud ja
kliendid hakkasid Essie lakke ülistama. Ülejäänu
on ajalugu; Essie’t hakati kiirelt tunnustama
selle originaalse võiduka murdumiskindla valemi
pärast. Essie küünelakk oli peagi saadav
kõigil U.S.A. suurimatel turgudel.
Kui küünesalongid esmakordelt
u.1983 aastal lavale tulid, leidis Essie’ lakk
oma tõelise nišši. Küünetehnikud
ülistasid moest eesolevate toonide valikut ning
Essie’ silmapaistvat püsivust, murdumiskindlat
koostist ja veidraid nimesid. Need omadused meeldisid
lisaks kosmeetika profesionaalidele ka klientidele.
Essie’ esimesed kuulsad kliendid olid Barbara
Streisand ja Joan Rivers. Sellest alates on A-nimekiri
kasvanud ja sisaldab teiste hulgas: Madonnat, Jenifer
Lopezi, Julia Robertsit, Britney Spearsi, Sandra Bullockit,
Sharon Stone’i, Renee Zellwegerit ja Naomi Campbelli.
Sarja esimene rahvusvaheline levitamine
toimus Jaapanis ja on nüüd kandunud üle
kogu Euroopa, Kaug-Ida, Põhja- ja Lõuna-Ameerika
ja Austraalia.
|
Essie on samuti saadaval mõnedes kõige
eksklusiivsemates spades nagu Bliss, Canyon Ranch, Golden
Door ja La Costa Kuurort and Spa.
Essie’ värvigarderoob on
alati olnud inspireeritud Pariisi, Milaano, Londoni
ja New Yorki moelavadest. Lisaks on paljud Essie’
toonid (Pachinko Pale, Allure, Bashful Beige, Ballet
Slippers ja Waltz) tänu värvide alati elegantsele
ja lihtsalt šikile olekule kaunistanud Pariisi
Haute Couture’i moelavasid.
Essie’ värvitrendid ja hooaja
kollektsioonid põhinevad tema intuitsioonil ja
inspiratsioonidel, mis ümbritsevad iga uut moehooaega.
Südamelt tõeline ärinaine, hoiab Essie
oma klientide vajadustel silma peal, külastades
regulaarselt salonge üle maailma. Oma kiire reisigraafiku
sees leiab Essie siiski aega, et rääkida oma
klientidega, sageli arendades innovatiivseid uusi tooteid,
et rahuldada nende kiiresti muutuvaid vajadusi.
Essie on alati olnud pühendunud
lihtsale, klassikalisele elegantsile ja tema tooted
kaunistavad jätkuvalt tipp moeajakirjade lehekülgi.
Meedia väljaspool ilumaailma on samuti märganud
Essie Kosmeetikat. Essie esines CNN’is, kui „SE“
(Aktsiabörs) Kollektsioon debüteeris nimedega
nagu Bonds Beige, Options Pink, Futures French, ja T-Bills
Putty.
Kui küsitakse inspiratsiooni kohta
tema tõeliselt unustamatute tooninimedele (Hotsee
Totsee, Chocolate Kisses, Scarlett O’Hara ja Chips
No Potatoes), vastab Essie lihtsalt: „Ma tahan,
et nimi oleks kirjeldav, aga ei kirjeldaks mitte ainult
värvi. Ma tahan teile anda midagi, mida te mäletaksite,
nii et ainult nimi ise tooks meelde teatud aja teie
elus... ja paneks teid naeratama.“
Alates 2000. aastast on Essie logo
elegantselt graveeritud kaubamärgistatud ruudukujulisele
klaaspudelile, mille Essie ise kujundas. See on kohane
ainult Essie’le, nimi küünte taga astub
lõplikult esile.
|
