1981 aastal lõi Essie Weingarten
Essie Kosmeetika. Lapsena oli ta võlutud küünelakist
ja 12 aasta vanuselt sai ta oma esimese maniküüri.
„Ma arvan, et ma olin oma küünetehniku
noorim klient üldse ja küünelakk on olnud
minu kinnisidee sellest ajast peale,“ usaldab
alati siiras Essie.
Ajendatuna oma vaimustusest ja oma
loomulikust võimest leida kõige kuumemaid
toone, lõi Essie Weingarten koos oma partneri
Max Sortinoga metsikult eduka küünehooldusimpeeriumi.
Talle eelnevate kosmeetikagigantide jalajälgedes
lõi Essie oma sarja aeglaselt, alustades vaid
12 tooni ja 3 küünehooldusega.
Essie arvas, et Vegas oleks ideaalne
koht tema toodete turule laskmiseks. „Lõppude
lõpuks on inimestel, kes Vegases töötavad
– showtüdrukud, tantsijad, diilerid –
vaja hoolitseda oma käte eest ja näha oma
töö jaoks head välja,“ ütleb
Essie. Täna on 12-st originaalvärvist 4 ikka
veel kuumad müügihitid: Baby’s Breath,
Black Cherry, Blanc ja Bordeaux. Kui Essie naasis New
Yorki, hakkasid telefonid helisema ja tellimusi tuli
nagu seeni pärast vihma.
Ilu professionaalid leidsid kiirelt
Essie murdumiskindla valemi, silmapaistva püsivuse
ja moest eesoleva värvivaliku kõigest muust
turul olevast märksa parema olevat. Varsti olid
tippküünetehnikud, modellid, toimetajad ja
kuulsused nagu Madonna, Sharon Stone ja Cindy Crawford
Essie suurimate fännide hulgas. Kõiki tõmbas
tema sarja erakordne kvaliteet ja veidrad toonide nimed.
Ballet Slippers (mida ilutööstuse liikmed
on nimetanud „klassikuks“), Mademoiselle
ja A-List on Essie kõige populaarsemate auhindu
võitnud toonide hulgas. Essie esitleb aastas
4 uut kollektsiooni hooaegselt ja tema sari koosneb
rohkem kui 200 toonist.
1993. aastal võitis Essie Kosmeetika
seaduslikult õiguse oma tunnusmärgile –
nelinurksele pudelile, mille Essie ise kujundas. See
oli tähtis moment ettevõtte ajaloos, kuna
pakend oli nüüdsest sama eriline kui selle
sisu – märk nii selle originaalsusest kui
ka võrratust mainest.
2000. aasta lõpus ilmus pudelile
esmakordselt nimi Essie, mis oli otsustav samm kaubamärgi
ülemaailmsel turustamisel.
|
Essie Kosmeetika, Ltd. On üks
kõige edukamaid küünehooldusettevõtteid
maailmas. Essie oli esimeste hulgas, kes mõistis
iluprofessionaalide varustamise kõrgeima kvaliteedi,
moest eesolevate küünelakivärvide ja
sel ajal mitte eksisteerinud valiku pakkumise turuväärtust.
Essie, praktiline ettevõtja
ja ärinaine, tugeva kirega värvide vastu ja
loomuliku vaistuga toonidele nimetuste andmisel, jätkab
ettevõtte maine laiendamist ühe maailma
küünehooldustööstuse liidrina.
Essie ja tema partner Max Sorvino on
laiendanud ettevõtte rahvusvahelist levikut rohkem
kui 47-s riigis üle maailam, samal ajal kui levik
U.S.A.-s on kasvanud rohkem kui 50 000-le tuntuimale
salongile ja spale.
Essie küünelakk on tööstuse
ikoon; levitajad, iluprofessionaalid ja kliendid usaldavad
selle kvaliteeti. Õigupoolest on Essie kaubamärk
nii hästi tunnustatud, et kuni viimase ajani (1999)
müüdi Essie küünelakki märgistamata
pudelites. Essie kaubamärk turustab end auhindu
võitnud värvide, unustamatute tooninimede
ja parima tootevalikuga.
Rohkem kui 23 aasta jooksul jätkab
Essie ettevõtte maine rajamist, mis peab seda
eristama lühiajalistest trendidest, mis on tulnud
ja läinud. Essie rajab oma äri kohusetundlikult
vanamoodsal viisil: raske töö, võitvate
värvide ja parima tootevalikuga.
2004. aastal laiendas Essie ettevõtte
haldusala, lastes turule uue liigi uuenduslikke küünehooldustarvikuid
nagu: kristallviil, küünepuhastajad, küünepadjad,
korrigeeriv pliiats ja küünenahapliiats.
2004. aasta osutus Essie kaubamärgi
jaoks väga edukaks ajaks, Essie’t autasustas
mitte ainult Kosmeetika Juhtivad Naised (Cosmetic Executive
Women) oma prestiižika Saavutaja Auhinnaga, vaid
ka Allure Parima Ilu auhinnaga Parima Küüneviili,
Parima Küünelaki ja Parima Küünenahakreemi
eest. InStyle austas Essie’t Parima Ilu auhinnaga
Parima Küünelaki ja Parima Üldise Küünelaki
(Mademoiselle) eest.
Essiet müüakse Ameerika Ühendriikides,
Kanadas, Austraalias, Kaug-Idas, Lõuna-Ameerikas,
üle kogu Euroopa, ja seda võib leida paljudes
maailma tipp salongidest ja spadest.
|
